Словари Рунета - Программирование и заработок - Статьи по Web дизайну - Каталог статей

В статье рассмотрим виды баннеров, их недостатки, преимущества и цели, а также попытаемся пронаблюдать общие тенденции в баннероупотребительском деле. Вопросы, касающиеся работы баннерных сетей, участия в различных партнерских программах, накручивания баннерных показов, мы обойдем стороной.

Словарь компьютерной терминологии определяет баннер как «рекламный рисунок». На самом деле, это определение морально устарело лет 7 назад.

Сегодня на баннерах построена целая индустрия: одни создают и закрывают баннерные сети, спекулируют как могут на покупке/продаже баннерных показов, другие — баннеры делают.

Начнем с простого и наиболее явного: баннеры бывают разных размеров. Так как баннеры пришли к нам из США, отдадим дань уважения и перечислим некоторые американские форматы (полужирным выделены виды, получившие широкое распространение в России).

Размер	Название	Положение баннера	Область применения
		(Г — горизонтальное, В — вертикальное)
88×31	Кнопочка	Г	Применяется для повышения индекса цитирования сайта и привлечения новых посетителей. Действует по принципу: «Мы размещаем вашу кнопочку, вы размещаете нашу». Существует также как оптимальный формат счетчика статистики.
75×75	Кластер (кусочек, частица)	—	В России не применяется, в США тоже редкость. Очень удобен для кластерной графической подачи информации.
100×100	Баннер-квадрат (от англ. square banner)	—	Получил широкое распространение во второй половине 1999 года, не без участия RB2 Network. В отличие от кнопочки для повышения индекса цитирования не применяется. Рекламный баннер.
120×240	—	В	Оптимальный вариант для рекламы товаров, работ, услуг.
120×600	Небоскреб (от англ. skyscraper)	В	В силу своей формы используется на сайтах с «тянущимся» дизайном. В основном, в новостных лентах. Удобно подходит для рекламы товаров, работ, услуг.
150×80	Ушко	Г	Как правило, этот вид баннера применяется на сайтах околокомпьютерной тематики для анонсирования новостей.
160×600	Широкий небоскреб (от англ. wide skyscraper)	В	В России на использование этого формата еще никто не решился. Если повесить такой баннер на свой сайт, можно быть уверенным, что ты — первый. Естественно, рекламу на таком баннере не заметить нельзя (если дождаться загрузки).
180×150	Прямоугольник (от англ. rectangle)	Г	Очень редкий баннерный формат, практически не применяется. Не дорос до 200×300.
200×300	—	В	См. 200×350
200×350	—	В	Благодаря большому размеру и весу не оставляет другой возможности, как использовать себя только на крупных информационных сайтах. Отлично подходит для рекламы. Используется также на сайтах хостинговых компаний для анонсирования тарифных планов.
234×60	Полубаннер (от англ. half banner)	Г	С 2001 года отменен баннерной стандартизацией.
240×400	Вертикальный прямоугольник (от англ. vertical rectangle)	В	—
300×250	—	Г	—
336×280	Большой прямоугольник (от англ. large rectangle)	Г	—
468×60	По-английски — full banner, в русском языке названия не имеет	Г	«Любимый» формат баннерных сетей. Подходит для рекламы чего-либо или для информирования кого-либо. Оптимальный, по мнению автора, вариант.
600×90	Небоскреб (от англ. skyscraper)	—	Применяется в каталогах, поисковых системах, которые стремятся удерживать сайт в «одном экране». Рекламный баннер. Примером использования формата может послужить Яндекс.
—	Rich Media	—	То, что сегодня многие баннером назвать не решаются, но это баннер. Всплывающие поверх страницы буйство красок и куча эмоций. С одной стороны, наиболее эффективный вид баннерной рекламы и выстрел из пушки по престижу сайта — с другой. Работает на основе flash-java-HTML-технологий. Для Rich Media отсутствуют стандарты размеров.
Перечень — неполный

Размышления на тему

Необходимость сети зачать новый формат баннера обусловлена рождением новой концепции в дизайне сайтов. Например раньше, когда хорошим тоном было умещение сайта в «один экран», использование баннера 120×600 было неприемлемым, поэтому предпочтение отдавалось баннерам 468×60. Сегодня напротив, популяризуется дизайн «тянущийся» и широкое применение получат вытянутые вертикальные баннеры.

Когда-нибудь умрет баннерный формат 88×31. Покинет сеть по двум причинам: во-первых, веб-мастера, не стесняясь посетителей, могут позволить себе разместить от 5 до 65 баннеров на одной странице (это желание вызвано малыми габаритами и весом баннера), делая отдельно взятый баннер куском бесполезной графики. Во-вторых, этот баннерный формат сам по себе непродуктивен. Информации в нем не многим больше, чем просто в текстовой гиперссылке. Если результат один, зачем платить больше? Числа 88 и 31 будут принадлежать только счетчику статистики (это уже не баннер).

Баннеры существуют для разных целей (которые преследуют рекламодатели) и в зависимости от этого подразделяются на: целевые, информационные, внутренние, брендовые.

Целевые — нацелены на определенную аудиторию пользователей сети. Идея этого типа заключается в привлечении на сайт посетителей, заинтересованных в товарах, услугах или информации рекламодателя.
Информационные — информируют пользователей о товарах, услугах или грядущих событиях с тем, чтобы вызвать у них интерес узнать о перечисленном больше.
Внутренние — баннеры, ссылающиеся на страницы сайта, на котором они установлены. К примеру, баннеры на сайтах хостинговых компаний часто несут описание тарифных планов и ведут к соответствующим страницам данного сайта.
Брендовые — делают узнаваемой торговую марку рекламодателя, формируют у пользователя ассоциацию между товаром и торговой маркой.

Кроме того, информация в баннере представляется в разных форматах. Существует 4 типа:

баннер, построенный на flash;
баннер на основе растровой графики (GIF, GIF87a, JPG, pJPEG, PNG, JFIF);
HTML-баннер;
java-баннер.

Тенденции и факты

HTML-баннер на сегодняшний день распространен только в формате 468×60. С другой стороны, веб-мастера в глубине души понимают, что вместо кнопочки лучше поставить просто текстовую гиперссылку и иногда так и делают. Уменьшается в интернете присутствие баннеров растровых, приоритет отдается flash-баннерам. Что логично, не может ведь всегда быть вчера.

Большинство из нас, рискну предположить, использует интернет в весьма ограниченных объемах: e-mail, порносайты, новости, загрузка программ, общение. Таков типичный набор. E-mail и порно из обсуждения выкинем — сами разберетесь ;). Новости, публикуемые в интернете, изо дня в день пишутся по четырем основным шаблонам: 1) спамеры; 2) Microsoft vs Остальной мир; 3) МТС, Билайн; 4) «ученые установили настоящий возраст Вселенной!». С загрузкой программ тоже все ясно — softodrom.ru и tucows.com никто не отменял. Общение: «аська» и форумы «по вкусу».

Господа, надо же что-то делать? Расширять кругозор ;) — ведь за все уже уплОчено! Собственно, цель наших обзоров — вдохнуть в ваш «чудненький» Acorp или Genius новую жизнь.

Время от времени требуется что-то «подсмотреть» в словарях и справочниках: перевод заморского термина или значение своего, родного, но очень уж мудреного… Можно обложиться бумажными словарями, только это не очень удобно. Насколько художественная литература в бумажном исполнении удобней компьютерных текстов, настолько же в удобстве использования отстают различные «материальные» справочники, словари и энциклопедии от своих компьютерных аналогов. Поиск необходимой информации, сами понимаете, во много раз быстрее, проще говоря — не надо долго листать толстенный словарик, а если еще и с алфавитом проблемы… ;)

Убедил? Можно, конечно, прикупить стопочку CD с различными словарями и справочниками. Очень даже удобно, не надо по любому поводу подключаться к сети… Но мы ведь договорились вдохнуть новую жизнь в старый модем, значит не ищем легких путей и в поисках справочной информации будем пользоваться только интернет-ресурсами. Благо, есть из чего выбирать.

Толковыми словарями Рунет явно не обделен. Есть классика жанра — Ожегов и Даль. По интерфейсу интернет-словарей сказать особо нечего — форма поиска слова, алфавитный указатель — «скромному достаточно».

Конечно, существует еще достаточно большое количество специализированных словарей. Как вам «Словарь терминов антикризисного управления»? Кроме этого незаменимого в быту словаря на сайте dic.academic.ru можно также полистать «Современную энциклопедию», «Большой энциклопедический словарь», «Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона», «Толковый словарь Ушакова» и еще много чего, в том числе и «Словарь депозитарных терминов» — а куда же без них? Правильно?

Не менее всеядный проект www.slovari.net порадует истинных ценителей, например, латинско-русским словарем, новейшим «Философским словарем», словарями компьютерного жаргона и второго — не менее популярного — блатного. На этой оптимистичной ноте перескакиваем к следующему проекту.

«Служба тематических толковых словарей» гордо рапортует посетителям о том, что она умудрилась насобирать аж «5378 глоссариев на экономические, биологические, технические и смежные темы». Структура сайта достаточно мощная и/или сложная… Хорошо, что на главной странице есть форма поиска термина.

Собственно, в предыдущих трех абзацах уместились и ссылки на многочисленные энциклопедические и двуязычные словари, о которых хотелось бы упомянуть. Можно умывать руки… На последок еще два эпохальных ресурса, которые уникальны в сети и на других сайтах не встречаются.

Среди энциклопедий нельзя пройти мимо достаточно известной «Энциклопедии Кирилла и Мефодия», статьи которой доступны естественно в составе портала KM.

Из англо-русских и русско-английских словарей нельзя не упомянуть очень мощный словарь ABBYY Lingvo, интернет-версия которого доступна абсолютно бесплатно в составе великого и могучего Яндекса по адресу lingvo.yandex.ru.

За сим все. Надеюсь, пригодится!

Что еще нужно знать о баннеропроизводстве?

Кликабельность (CTR) — процентное соотношение показов баннера и кликов на него. Но можно быть не знакомым с термином кликабельность и делать ставку на визуальное запоминание рекламируемого. К примеру, автор никогда не кликал на баннер Яндекс-игр, но теперь уснуть не может и знает, что такое существует, это модно и находится по адресу games.yandex.ru.

Нет формул, описывающих успешность баннера. Но есть качества, обладая которыми, баннер стремится быть полезным рекламодателю:

понятность и простота;
ненавязчивость;
капля глянца;
изюминка в сценарии.

Процесс создания баннера — поиск оптимальной совокупности обозначенных качеств.

Аксиома: маловероятно дойти до необходимой страницы в интернете, не скушав по пути несколько баннеров.